本报记者 杨 洁
又一家银行直销银行将与手机银行合并。
5月26日，北京银行发布公告称，该行直销银行App相关服务将于2025年6月25日迁移至北京银行“京彩生活”手机银行App，迁移后原直销银行App上办理的业务将通过北京银行“京彩生活”手机银行App办理。
北京银行直销银行是国内首家直销银行。2013年9月18日，北京银行在京举行直销银行开通仪式，正式开通直销银行服务模式，此举标志着国内第一家直销银《真人百家游戏平台在线》行诞生。
北京银行直销银行成立后，业务表现较为亮眼。北京银行2015年年度报告显示，报告期内，该行加快直销银行建设，坚持以客户为中心，以创新为动力，持续完善产品体系、多元化营销推广，各项业务实现爆发式增长，彰显“互联网+”的巨大潜力。截至报告期末，直销银行客户数达24.6万户，储蓄存款达6.3亿元，较期初增长463.1%；资金量达6.9亿元，同比增长322.2%。不过自2019年年报之后，北京银行直销银行的业务情况未再出现在年报中，直至此次宣布对直销银行业务进行迁移。
事实上，在北京银行之前，已有多家银行陆续发布公告，对旗下的直销银行App进行整合或关停。据记者不完全梳理，汉口银行、广发银行、哈密市商业银行、东莞银行、民生银行等都已经对旗下直销银行App进行关停或与手机银行合并。
谈及直销银行整合或关停的主要原因，上海金融与法律研究院研究员杨海平对《证券日报》记者表示，由于组织架构、母行资源投入以及市场竞争等原因，直销银行没有形成相对完整的服务生态，未能形成独特的竞争优势，所提供的服务与商业银行的手机银行高度重叠，对商业银行而言造成了重复投入、资源浪费。
苏商银行特约研究员薛洪言对《证券日报》记者表示，随着手机银行功能的日益完善和用户体验的持续优化，用户对于金融服务的需求越来越倾向于一站式解决。手机银行App作为商业银行服务客户的主要平台，其功能丰富、操作便捷，能够满足用户的多样化需求，使得直销银行的独立存在价值逐渐降低。此外，互联网流量红利的消退和获客成本的上升，也对直销银行的运营模式提出了挑战。
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本报记者 毛良 【编辑:朱载垕 】
